'Influenceri s kojima rade izgledaju kao svi ostali u njihovu uredu': Crni kreator proziva 'rasističke' marketinške agencije koje odlučuju angažirati samo bijele influencere

'Influenceri s kojima rade izgledaju kao svi ostali u njihovu uredu': Crni kreator proziva 'rasističke' marketinške agencije koje odlučuju angažirati samo bijele influencere
  natpis žene koja govori'Influencer Marketing + Yt-Supremacy' 'influencer marketing is a very (white circle) dominated industry' (l) woman speaking caption 'Influencer Marketing + Yt-Supremacy' 'that is the entire influencer marketing world' (c) woman speaking caption 'Influencer Marketing + Yt-Supremacy' 'and for the most part it's not (African American female emoji) people in these positions' (r)

@taehungz/TikTok


optad_b

'Influenceri s kojima rade izgledaju kao svi ostali u njihovu uredu': Crni kreator proziva 'rasističke' marketinške agencije koje odlučuju angažirati samo bijele influencere

'Ići će s potencijalom bijelog mediokriteta umjesto jamstva crne izvrsnosti svaki put.'

TikToker po imenu Dana (@taehungz) postao je viralan nakon što je odgovorio na isječak influencerice Victorije Paris, za kojeg Dana kaže da je odličan primjer koliko je 'đavolski' utjecajna osoba marketinška igra je.

Dana je objavila isječak Parisinog isječka u kojem mega-influencerica spominje kako je zaradila tisuće dolara na jednom poslu, a zatim opisuje kako je ispregovarala 20.000 dolara za drugi u ranoj fazi svoje karijere. Dana vjeruje da su rastući utjecajni obojeni koji pokušavaju osigurati ugovore s robnim markama u nepovoljnijem položaju u usporedbi sa svojim bijelim kolegama.



Dana pojašnjava da je njezin video 'bez hlada ili mržnje' prema Paris, već je umjesto toga osnova za razgovor o transparentnosti plaća u industriji utjecaja.

'Postoji izreka poput 'moli se da se tvoje ime spominje u sobama u kojima ne postojiš'. To je cijeli svijet utjecajnog marketinga', dijeli Dana. 'Kao da netko s autoritetom mora vidjeti vrijednost vašeg sadržaja kako biste bili preporučeni za brend, a većinom na tim pozicijama nisu crnci.'

Ona nastavlja da zbog etničkog sastava tih donositelja odluka, nebijeli influenceri koji pokušavaju zaraditi na svojim radnim mjestima zarađuju daleko manje od bijelih influencera.

'Influencer marketing industrija je kojom dominiraju bijelci, pa su početni koordinatori koje je spominjala u drugom videu koji je poslao PR influencerima jer im žele biti prijatelji - oni su bijelci', kaže Dana. “Agenti su bijelci. Menadžeri zaduženi za donošenje odluka o tome koji će influenceri biti preporučeni za dobivanje plaćenog ugovora o brendu — oni su bijelci.”



Dana dijeli svoje anegdotalno iskustvo u odnosima s marketinškim stručnjacima koji odlučuju kojim će utjecajnim osobama platiti za poslove brendiranja.

“Radila sam u tri različite agencije i bila sam ili jedna od crnih djevojaka ili kao jedna od tri, bilo u mom timu ili u cijeloj tvrtki. Nitko nije bio tamnoput - kaže Dana. 'A influenceri s kojima rade izgledaju kao svi ostali u uredu.'

Dana nastavlja da nekoliko kreatora koji nisu bijelci s kojima marketinške agencije surađuju rijetko su tamnoputi. 'Kolorizam, feturizam i teksturizam, to je užasno', kaže Dana. 'I dalje im se nude niske stope u usporedbi s bijelim influencerima s kojima rade 24/7.'

Ona kaže da su kreatori koji se nadaju da će im preokretanje sadržaja omogućiti sklapanje ugovora o robnim markama griješe.

'Nije važno o čemu pričate...ako osoba koja je zadužena za izradu velike proračunske tablice utjecajnih osoba koje će preporučiti brendu za kampanju ne razmišlja o crnim kreatorima ili ih ne zanima, nikad nećete vidjeti dogovor', rekla je. kaže.

Zatim je počela raspravljati o tome kako 'bijela prosječnost' nadmašuje 'zajamčenu crnačku izvrsnost' navodeći kako je bilo mnogo slučajeva bijelih utjecajnih osoba za koje nikada nije čula da zarađuju više novca od crnačkih osoba iz reality TV emisija.



Završila je svoj video izjavom: 'Ako ste crni kreator, ako ste kreator obojenih boja, imate uspostavljenu publiku i samo ste frustrirani zašto ne dobivate ugovore o robnim markama, trebam vas sve znati da nema nikakve veze s tobom. To su te rasističke agencije.”

TikTok je jedna od najčešće korištenih aplikacija društvenih medija na kojoj influenceri mogu zaraditi, a prema Hopperov popis deset najboljih od najvećih zarada, troje su bijelci: Charli D’Amelio, njezina sestra Dixie i Addison Rae.

Mnoštvo TikTokera koji su vidjeli Daninu objavu izrazili su svoje žaljenje zbog ovog dvostrukog standarda. Drugi su izjavili da su i sami iskusili ovu nejednakost u plaćama, dok su neki počeli formulirati ideje o tome kako postići jednake plaće za kreatore koji nisu bijelci.

“Što da radimo u vezi s tim? Kako možemo biti prepoznati?' pročitao je vrhunski komentar.

Drugi je rekao: 'Ali velik dio njihovog 'utjecaja' je naša kultura.'

'Mislim da je ovo stvarno važan razgovor', napisao je korisnik. “Brendovi plaćaju 20.000 dolara influenceru da napravi reklamu. To je suludo. To čak ne uključuje besplatna putovanja, obroke i odjeću/robu koja se daje. A crni kreatori su IZOSTAVLJENI. Ludo kad bolje razmisliš.”

Provjerena francuska ljepotica Influencer Sibylle napisala je u odjeljku komentara kao odgovor na Danin post: “Ovo me potaknulo da stvorim vlastiti brend kako bih zadovoljio svoju publiku. Rasizam je tako dubok ovdje u Francuskoj... Nikad ne dobivam dogovore.”

Neki su dodali da je rješenje u tome da ne traže poslove preko bijelih tvrtki, već da sami stvaraju vlastite brendove i proizvode za svoju publiku, za razliku od stvaranja partnerstava s tvrtkama koje pretežno zapošljavaju bijele influencere.

'JEDVA ČEKAMO DA POČNEMO RADITI PO SVOME', rekao je gledatelj.

Daily Dot je kontaktirao Danu putem TikTok komentara za dodatne informacije.

  Ikona dnevne točke   web_crawlr Mi indeksiramo web tako da vi ne morate. Prijavite se za Daily Dot newsletter kako biste svaki dan primali najbolje i najgore od interneta u svoju pristiglu poštu. Daj da ga prvo pročitam